1Onde o link vai ser usado?
Escolha o canal. A origem e o tipo de tráfego são preenchidos sozinhos.
2Para qual página o link leva?
Escolha uma landing page da campanha ou cole outro endereço do site.
3Qual é a campanha?
O nome da campanha é montado no padrão ano-mês_produto_objetivo. Use o mesmo nome em todas as peças da mesma campanha.
4Qual é a peça?
Diga qual anúncio, post ou botão é este. Assim dá para comparar uma peça com a outra.
Seu link
Atualiza enquanto você preenche.
Já leva as UTMs. Aponte a câmera do celular para testar antes de mandar para a gráfica.
PNG para uso digital. SVG para a gráfica, porque não perde qualidade ao ampliar.
- No Google Ads, abra a campanha e vá em Configurações > Opções de URL da campanha.
- Cole o bloco 1 em Sufixo do URL final.
- Em Parâmetro personalizado, escreva
campanhano nome (o Google já coloca o_) e cole o bloco 2 no valor. - Nos anúncios, use o bloco 3 como URL final, sem nada depois do endereço.
- Salve e clique em Testar para ver o link montado.
Ficam só neste navegador.
O que cada pedaço do link quer dizer
Um link com UTM é o endereço normal da página com algumas etiquetas no final. Cada etiqueta responde uma pergunta sobre a visita. Quando a pessoa preenche o formulário, o HubSpot guarda essas respostas no contato.
utm_sourceOrigemAutomático pelo canalDe onde veio a visita?
O site, rede ou ferramenta onde a pessoa clicou.
googlelinkedinmetaemailwhatsapputm_mediumTipo de tráfegoAutomático pelo canalFoi pago, orgânico, e-mail?
O tipo de ação. Separa o que custou mídia do que veio de graça.
cpc anúncio pago por clique, paid-social anúncio em rede social, social post orgânico, emailutm_campaignCampanhaVocê escolheVai para o contato no HubSpot
De qual campanha é?
Junta todas as peças de uma mesma ação. Padrão: ano-mês_produto_objetivo, com complemento opcional no final.
2026-10_jurimetria_demo2026-10_marca_demo_searchutm_contentPeçaVocê escreveVai para o contato no HubSpot
Qual anúncio, post ou botão?
Diferencia as peças dentro da mesma campanha para saber qual converteu mais. No Google Ads é preenchido sozinho com o ID do anúncio.
video-15s-v1carrossel-djbotao-rodapeutm_termPalavra ou públicoAutomático no GoogleVai para o contato no HubSpot
O que a pessoa buscou ou quem ela é?
No Google Ads é a palavra-chave que disparou o anúncio. No LinkedIn e na Meta, use para dizer qual público viu a peça.
jurimetriadj-grandes-empresassocios-escritorioshsa_grpGrupo de anúnciosSó Google, automáticoVai para o contato no HubSpot
De qual grupo do Google veio?
O número do grupo de anúncios. Mostra qual grupo gera lead qualificado de verdade.
158293004712hsa_adAnúncioSó Google, automáticoVai para o contato no HubSpot
Qual anúncio do Google foi clicado?
O número do anúncio. Junto com o grupo, fecha o caminho do clique até o lead.
697451230018Origem e tipo de tráfego por canal
Se for montar um link sem esta página, use exatamente estes valores. Uma letra diferente vira outra linha no relatório.
| Canal | utm_source | utm_medium | utm_content | utm_term |
|---|
Seis cuidados para o relatório não virar bagunça
Use hífen no lugar do espaço. Jurimetria Demo e jurimetria-demo viram duas campanhas diferentes. Esta página já corrige isso sozinha.
Todas as peças da mesma ação usam o mesmo utm_campaign. O que muda entre elas é o utm_content.
Link de uma página do site para outra não leva UTM. Isso apaga a origem real da visita no HubSpot.
Abra o link e confira se a página carrega. Se puder, preencha o formulário com um e-mail de teste e veja se os campos chegam no contato.
No Google o rastreio vai uma vez na configuração da campanha, não em cada anúncio. Escolha o canal Google Ads e siga os 5 passos.
Se o canal não estiver na lista, use "Outro canal" e avise o marketing para incluir no padrão.
Dúvidas rápidas
Como faço o QR code para um material impresso?
Escolha o canal QR code, preencha o nome do evento ou material e diga onde o QR vai ficar (estande, folder, cartão). O QR aparece pronto no resultado. Baixe em SVG para a gráfica e teste com a câmera do celular antes de imprimir.
O link ficou enorme. Posso encurtar?
Pode, com o encurtador que você já usa. As etiquetas continuam funcionando porque o link curto só redireciona para o longo. Só teste depois de encurtar.
Preciso preencher tudo?
Canal, página e campanha sempre. A peça (utm_content) é muito recomendada em anúncio pago. O utm_term é opcional fora do Google.
O que acontece se a pessoa converter duas vezes?
O contato no HubSpot guarda os valores da última conversão. A origem original do contato continua registrada pelo próprio HubSpot.
E nos e-mails disparados pelo HubSpot?
Use o canal E-mail para links que vão para as landing pages. Assim o nome da campanha fica igual ao dos outros canais e dá para comparar tudo junto.
Posso usar em post orgânico da Turivius e de pessoas do time?
Pode e deve. Escolha LinkedIn orgânico e, na peça, coloque quem postou, por exemplo post-danilo. Assim fica claro quanto cada perfil traz de lead.